Entwickelt, um zu bestehen: Ein Q&A mit Another Aspect

Entwickelt, um zu bestehen

Ein Q&A mit Another Aspect

Die Modewelt feiert oft das Neue und Moderne. Another Aspect hingegen hat seine Identität aufgebaut, indem es genau diese Vorstellung hinterfragt: Kleidungsstücke zu schaffen, die über Jahre im Kleiderschrank bleiben sollen, statt nur eine Saison zu überstehen. Seit dem Start in Kopenhagen hat das Label still und leise eine Kollektion raffinierter Essentials aufgebaut, die auf dem basiert, was die Marke „alltägliche Elemente“ nennt.

Diese Philosophie ist von Anfang an bemerkenswert konsistent geblieben. Das erste Produkt, das Another Aspect je veröffentlicht hat – das Shirt 2.1 – verkörpert bis heute die Prinzipien, die die Marke definieren.

Mitgründer Daniel Brøndt erzählt HHV: „Das war ein entspanntes Hemd in einer sehr agilen Silhouette. Wir haben dieses Produkt heute noch, und die Art, wie wir es entworfen haben, entspricht immer noch weitgehend der Art, wie wir unsere Kleidungsstücke heute entwerfen. Wir übertreiben nichts und wählen großartige Stoffe, die für sich selbst sprechen können.“

Statt Kleidungsstücke als fertige Produkte zu betrachten, sieht Another Aspect sie als Teil einer fortlaufenden Entwicklung. Vertraute Silhouetten kehren Saison für Saison zurück, verfeinert durch subtile Anpassungen in Schnitt, Stoffwahl und Verarbeitung statt durch dramatische Neuentwürfe.

„Bei uns ist alles mehr oder weniger eine ständige Kollektion, die sich bewegt. Wir sind immer bestrebt, Dinge zu verbessern und besser zu machen. Aber wir wollen trotzdem keinen Lärm um seiner selbst willen erzeugen. Uns interessiert viel mehr, Kleidungsstücke zu schaffen, die Menschen jeden Tag benutzen und zu denen sie immer wieder zurückkehren“, fährt Brøndt fort.

Dieser Ansatz setzt auf schrittweise Verbesserungen und widersteht dem Druck der Modeindustrie, ständig Neuheiten oder endlose Kollaborationen zu schaffen. Im Zentrum dieses Prozesses steht der Stoff. Noch bevor Silhouette oder Styling überhaupt eine Rolle spielen, ist das Material das, was die Aufmerksamkeit des Teams zuerst auf sich zieht.

„Für mich beginnt alles mit dem Stoff: Ist er interessant? Dann kommt es auf den Schnitt an: Ist das etwas, das ich mir vorstellen kann, lange zu tragen?“

Diese Faszination für Textilien erstreckt sich natürlich auch auf Another Aspects wachsende Nutzung von wiederverwendeten Stoffen. Obwohl dies oft unter dem Aspekt der Nachhaltigkeit betrachtet wird, ist die Praxis für die Marke auch eine Übung im Entdecken. Mit vorhandenen Materialien zu arbeiten bedeutet, auf das zu reagieren, was verfügbar ist, und den einzigartigen Eigenschaften jedes Stoffes zu erlauben, das Endprodukt zu beeinflussen.

Brøndt verrät: „Es macht Spaß! Denn man weiß nie, was gerade zu finden ist. Es hat etwas Charmantes, durch die Webereien in Italien zu schlendern und eine Stoffrolle zu entdecken, die irgendwo versteckt liegt. Ein bescheidenes Schmuckstück, das auf sein zweites Leben wartet.“

Der gleiche maßvolle Ansatz definiert auch das Unternehmen selbst. Obwohl jeder der drei Gründer – mit Hintergründen im Profifußball, im Modedesign und im Herrenmode-Einzelhandel – eine andere Perspektive ins Unternehmen einbringt, haben Jahre der Zusammenarbeit ein gemeinsames Verständnis dafür geschaffen, was Another Aspect sein sollte.

„Wir haben alle drei unterschiedliche Sichtweisen, sind aber trotzdem sehr aufeinander abgestimmt in unseren Entscheidungen. Wir kennen uns jetzt seit 15 Jahren und sind klar aufgeteilt zwischen Kreativität, Branding und PR. Ich würde also sagen, dass sich unsere Sichtweisen und Fähigkeiten auf eine großartige Weise ergänzen.“

Diese Klarheit der Vision überträgt sich auch auf die eigenen Kleiderschränke der Gründer.

„Wir machen, was wir wollen, nach unseren eigenen Regeln, und mein Kleiderschrank ist immer noch um das aufgebaut, was manche als ‚langweilig‘ bezeichnen würden, ich würde es aber lieber als durchdacht, praktisch und langlebig beschreiben.“

Diese Prinzipien beeinflussen nicht nur, was sie entwerfen – sie prägen auch, was sie selbst tragen. Während langjährige Klassiker weiterhin regelmäßig getragen werden, bieten neue Entwürfe die Gelegenheit zu beobachten, wie sich ein Kleidungsstück durch den täglichen Gebrauch entwickelt.

„Ich teste sehr gerne die neuen Sachen, die wir machen, im Moment ist mein Lieblingsstück unsere neue Lederjacke. Wir haben noch nie mit Leder gearbeitet, also geht es sehr darum, es zu testen und zu sehen, wie es sich durch den Gebrauch zu einem anderen Produkt entwickelt. Ich trage die Lederjacke jetzt seit einem Jahr. Kombiniert mit einer unserer Jeans 3.0, die auch schon lange Teil meiner Uniform ist.“

In vielerlei Hinsicht fängt diese langfristige Perspektive das Wesen von Another Aspect ein. Ihr Ziel ist es nicht, Statement-Pieces zu produzieren, die eine Saison dominieren, sondern Kleidungsstücke, die sich einen dauerhaften Platz im Alltagskleiderschrank jemandes verdienen müssen.

Was wäre also das größte Kompliment, das man der Marke machen könnte?

„Es sehr lange zu tragen.“

Entdecke Another Aspect jetzt im Store und online bei HHV.

Interview von Chris Danforth