NN.07: No Nationality, Future Classics

NN.07

No Nationality, Future Classics

NN.07 wurde 2007 in Kopenhagen gegründet und hat in fast zwei Jahrzehnten eine Garderobe rund um einfache Ideen aufgebaut. Trotz Dänemarks Ruf als Hotspot für Menswear und Design spiegelt der Markenname „No Nationality“ einen globalen Inspirationsansatz wider, der von japanischer Handwerkskunst und europäischer Herrenmode bis hin zu regionalen Textilien, Kunst und Alltag reicht.

Diese Philosophie hat NN.07 dabei geholfen, sich durch einen durchdachten Zugang zu modernen Klassikern zu etablieren, mit einem Schwerpunkt auf Qualität, Passform und den kleinen Details, die ein Kleidungsstück lohnenswert machen, immer wieder getragen zu werden. Die Kleidung der Marke hat außerdem Einzug in die Popkultur gehalten und für NN.07 einige große Momente geschaffen. Vor einigen Jahren trug Jeremy Allen White die Gael-Jacke von NN.07 während der ersten Staffel von „The Bear“, nachdem die Kostümbildnerin der Serie sie an einer Schaufensterpuppe in einem Kaufhaus entdeckt und für den Schauspieler ausgewählt hatte.

Schuhe sind zu einem weiteren Schwerpunkt geworden, mit Kooperationen mit Traditionsmarken wie Fracap und Sebago sowie einer bevorstehenden Zusammenarbeit mit Clarks. Doch hinter den Kollaborationen und der kulturellen Sichtbarkeit steckt eine grundlegendere Idee: NN.07 möchte Kleidung schaffen, die Teil des Lebens eines Menschen werden kann. Im folgenden Gespräch sprechen wir mit NN.07 über die Ursprünge der Marke, die Bedeutung von „No Nationality“, die Wichtigkeit von Tailoring und das anhaltende Streben nach dem „Future Classic“.

In Ihren eigenen Worten: Was bedeutet „No Nationality“ für die Marke?

Chris Hähner: Wir lassen uns von Menschen auf der ganzen Welt inspirieren und arbeiten mit ihnen zusammen. Unser neugieriger Geist sucht ständig nach neuen Erfahrungen, um unsere Kollektionen zu formen – sei es ein Print aus einer bestimmten Region, die Form eines Kunstwerks oder ein Stoff aus einer bestimmten Epoche. Uns ist die Geschichte wichtig, das Handwerk und jedes kleine Detail unserer Kleidung. Manchmal zu sehr. Nie zu wenig. Es ist eine Denkweise, die von drei gemeinsamen Werten geprägt ist: Neugier, Hingabe und Verspieltheit. Neugierig bedeutet, dass die Welt unsere Inspirationsquelle ist. Von einem regionalen Print über die Formen und Farben eines Kunstwerks, einen Stoff aus der Ferne bis hin zu einer Technik aus einer anderen Zeit – wir freuen uns darauf, Neues zu lernen und neue Freunde zu finden. Hingabe bedeutet, dass wir groß träumen und engagiert sind. Diese Hingabe zieht sich durch jeden Aspekt unserer Arbeit, von der Produktentwicklung bis zur Umsetzung mit echtem Handwerk, unermüdlicher Aufmerksamkeit und Liebe zum Detail. Verspielt bedeutet, dass wir es locker angehen. Wir sind bodenständig, nah am Alltag, und unser verspielter Geist spiegelt sich in unserem Design, unserer Kultur und der Art, wie wir uns ausdrücken, wider.

NN.07 gibt es seit fast 20 Jahren. Was ist Ihrer Meinung nach konstant geblieben, und was hat sich verändert?

Hähner: Wir sind unserer Hingabe zum Handwerk treu geblieben und der Sichtweise, die Welt als unseren Spielplatz zu betrachten. Das bedeutet, dass wir immer global denken, egal ob es um Geschäft oder Design geht. Verändert hat sich unser verspielterer Zugang zum Markenausdruck und unser Tonfall – ein Wandel, der sich einfach natürlich in die Entwicklung der Marke eingefügt hat. Wir nehmen hohe Standards bei unseren Produkten bitterernst, aber bei unserem kreativen Output lassen wir uns etwas mehr Freiheit. Der Schlüssel zur Langlebigkeit ist, sich weiterzuentwickeln, ohne sich zu verändern. Ähnlich wie bei unserem Designansatz, Klassiker neu zu interpretieren, hat sich unsere Marke zu etwas Neuem entwickelt, ohne unseren Fans den Boden unter den Füßen wegzuziehen. Man kann es sich wie einen lebenslangen Freund vorstellen. Man erlebt, wie er Höhen und Tiefen durchmacht, was zwangsläufig seine Persönlichkeit beeinflusst, aber hoffentlich entwickelt er sich zum Besseren, statt sich komplett zu verändern. Unser Ethos ist dasselbe: sich ständig weiterentwickeln, ohne radikal anders zu werden. Konsistenz.

NN.07 spricht oft von „Future Classics“. Was bedeutet das für Sie, und wie schaffen Sie es, ein Design zeitlos wirken zu lassen?

Hähner: Intern haben wir einen Leitspruch: „bewährte Gewinner verbessern“. Wir starten mit einem klassischen Menswear-Stil und interpretieren ihn durch eine zeitgenössische Linse neu. Das kann ein neuer Stoff sein, eine neue Passform, eine andere Technik oder das Hinzufügen bzw. Weglassen eines Elements, um etwas Neues zu schaffen, ohne das Original zu verfälschen. Es geht darum, zeitloses Design neu zu denken, um Future Classics zu erschaffen. Zusammen mit dem hohen Maß an Handwerkskunst und Qualität, das in unsere Kleidungsstücke einfließt, ist das der Grund, warum unsere Modelle zeitlos aussehen und sich so anfühlen.

Gibt es ein oder mehrere Kleidungsstücke der aktuellen Saison, die für Sie das Design-Ethos von NN.07 am besten repräsentieren?

Hähner: Hosen! Deshalb kommen unsere Kunden immer wieder zurück. Gute Passform, hochwertige Stoffe, die richtigen Farben und ein 365-Programm, das robust genug ist, um Saison für Saison dazu zu stehen. Manche Kunden sind von Anfang an dabei. Das ist keine zufällige Loyalität. Unsere Aden-Hose wurde kürzlich von der New York Times Wirecutter als „Best New Pick for Style“ ausgezeichnet, während die Kay-Hose unsere zeitgenössische Interpretation einer etwas weiteren, entspannteren Menswear-Passform ist.

Die Marke hat sich kürzlich mit neuen Anzugoptionen dem Tailoring zugewandt. Warum wurde diese Entscheidung getroffen? Spiegelt das einen breiteren Trend in der Herrenmode wider?

Hähner: Tailoring ist wichtig, weil es jede lässige Garderobe eines Mannes ergänzt. Eine geschneiderte Hose oder Jacke, kombiniert mit einem lässigen Teil, kann einen direkt vom Arbeitstag zum Abendessen mit Freunden oder zu einer Nacht auf Tour bringen. Es war schon immer Teil unserer Marke, aber jetzt wird unser Suiting durch eine zeitgenössischere Linse neu gedacht, am deutlichsten in der Silhouette und Passform unseres Jordin-Blazers sowie der Kay- oder Justin-Hosen. Zufälligerweise haben jüngere Menswear-Konsumenten eine Vorliebe für Tailoring entwickelt. Das hat unsere Suiting-Optionen jedoch nicht wirklich beeinflusst, da wir eher davon angetrieben werden, Klassiker neu zu denken, als Trends zu folgen. Man muss bedenken: Wenn man sich so sehr der Handwerkskunst verschrieben hat, entsteht ein großartiges Suiting-Programm nicht über Nacht. Das ist über Jahre gewachsen und entwickelt sich immer noch weiter.

Die Marke wurde nach einer Reise nach Japan gegründet. Was haben die Gründer gesehen oder erlebt, das sie dazu inspiriert hat, NN.07 zu starten?

Hähner: Unsere Gründer waren auf der Suche nach der perfekten Hose, die alle Kriterien erfüllt: perfekte Passform, Premiumqualität und Liebe zum Detail. Sie waren fasziniert von der japanischen Kultur im Allgemeinen und ihrer immensen Liebe zum Detail, die sich in allen Aspekten des Alltags zeigt. Sie kamen mit der Idee nach Hause, diese Philosophie in unser erstes Produkt zu übersetzen: eine perfekte Hose.

Welche Art von Referenzen, kulturelle Bezüge oder Inspirationsorte, finden ihren Weg in die Marke? Gibt es einen bestimmten Ort, eine Epoche oder eine Idee, die einen bleibenden Einfluss auf NN.07 hatte, oder lässt sich die Marke einfach von „der Welt“ inspirieren?

Hähner: Unser neugieriger Geist sucht ständig nach neuen Erfahrungen, um unsere Kollektionen zu formen – sei es ein Print aus einer bestimmten Region, die Form eines Kunstwerks oder ein Stoff aus einer bestimmten Epoche. Uns ist die Geschichte wichtig, das Handwerk und jedes noch so kleine Detail unserer Kleidung. Manchmal zu sehr, aber nie zu wenig. Das ist unsere Art, eine Garderobe voller Future Classics zu schaffen, von zeitlosen Essentials bis zu ausdrucksstarken Stücken. Mit der Welt als unserem Spielplatz bleiben wir immer neugierig, hingebungsvoll und verspielt. In letzter Zeit haben Orte wie das Hinterland von New York und die Stadt London unsere Neugier geweckt. Aktuell inspirieren uns vor allem Wasserlagen, sei es die Kopenhagener Kanäle, die französische Riviera, die Themse oder der Hudson. Es gibt etwas an der Verbindung zwischen Stadtleben und Freizeit am Meer, das das Designteam neugierig macht, es weiter zu erkunden.

Was sind einige der ersten Dinge, die Menschen an einem Stück von NN.07 bemerken sollen?

Hähner: Immer zuerst das Produkt. Und im selben Atemzug die Materialien. Seit 2007 haben wir die besten Lieferanten weltweit sorgfältig ausgewählt, die unsere Werte teilen, um sicherzustellen, dass jedes Material verantwortungsvoll und mit größter Sorgfalt fürs Detail verarbeitet wird. Das steht im Zentrum von allem, was wir tun. Wir wollen die höchste Qualität zu einem fairen Preis liefern, ohne Kompromisse auf beiden Seiten. Die heutigen Gewinner zu sichern ist wichtig, aber ebenso, die Gewinner von morgen zu finden. Unsere richtungsweisenden Stücke halten uns an der Spitze, während unsere Basics das Volumen treiben. Und verstehen Sie uns nicht falsch: Basic bedeutet bei uns nicht langweilig. Es geht darum, die perfekte Mischung in der eigenen Garderobe zu finden: zeitlose Essentials kombiniert mit ausdrucksstarken Stücken.

NN.07 jetzt online bei HHV.

Text: Chris Danforth