THE HUNDREDS – Von Hot Sauce zu einer besseren Zukunft mit PUMA

THE HUNDREDS

Von Hot Sauce zu einer besseren Zukunft mit PUMA

Text: Caiza Andresen

Ich bin kein religiöser Mensch, aber WENN es einen Himmel gibt, glaube ich nicht, dass es eine lange Schlange vor den Perlentoren geben wird, in der die Tickets erst am Donnerstag ausgegeben werden. Man wird nicht Schlange stehen müssen mit Leuten, die eifrig die Preise berechnen, für die sie ihre Tickets flippen können, nachdem sie ihr #lpu-Bild davon bei Instagram hochgeladen haben.

Ich glaube, da werden zwei Typen mit einem breiten Lächeln im Gesicht auf uns warten. Der eine reicht uns einen Burger von The Oinkster in Hollywood, der andere eine Flasche Tapatio Hot Sauce. Ihr werdet erkennen, dass diese Tapatio-Flasche nicht nur ein freundliches Gesicht hat, wie sonst immer, sondern gleich drei. Ihr werdet sehen, dass diese beiden Typen auf dem Etikett zu sehen sind, obwohl sie nicht im Hot-Sauce-Geschäft tätig sind.

Es sind Ben und Bobby Hundreds, die 2003 ihre Marke The Hundreds gegründet haben. Sie haben nicht nur eine T-Shirt-Marke gegründet. Sie haben eine Kultur geprägt. Und für viele Menschen war ihre Marke die Einstiegsdroge in den Kosmos, den wir Streetwear nennen. Ich erinnere mich noch gut daran, als ich mein erstes The Hundreds T-Shirt gekauft habe. Und ich erinnere mich noch, dass ich über die Marke gelesen und die ikonische Adam Bomb zum ersten Mal gesehen habe. Damals, als es nur ein paar Beiträge bei Hypebeast gab. Aber schon damals war The Hundreds mehr als nur eine Fashion Brand.

Von 2008 bis 2012 arbeitete ich in einem Skate/Streetwear-Store in meiner Heimatstadt. Ich fing dort an, weil der Store Manager mich in einem Paar Nike 180s gesehen hatte, als ich dort einen Freund besuchte. Wir unterhielten uns, und er bat mich, dort zu arbeiten. Keine Bewerbung, kein gar nichts. Er prüfte nur, was ich anhatte, und sah sofort, dass wir uns verstehen würden. Und wir standen beide auf The Hundreds. Die guten alten Zeiten… Ich habe ja bereits Hypebeast erwähnt, und in den Anfangstagen solcher Blogs gab es für mich nur eine heilige Dreifaltigkeit der Logos: das Box-Logo, die Five Strikes und die Adam Bomb. Ich kaufte mein erstes The Hundreds T-Shirt in der Größe Medium, auch wenn ich damals die Größe Large tragen musste. Aber ich wollte Teil der Bewegung sein. Teil einer Familie, die ihre Kunden wie Freunde behandelt und sie zum Essen einlädt (Wo wir gerade von Dedication sprechen: Schaut euch einfach mal die glücklichen Gesichter hier an.) und dafür sorgt, dass sich jeder Besuch in ihrem Geschäft wie der Besuch eines Volksfestes als Kind anfühlte (sie spielten dort Achterbahn-Sounds).

The Hundreds beherrschten das Spiel der Kollabos, etwas, das für mich ganz neu war. Heute ist es für eine Marke nicht die Neuerfindung des Rades, mit Schuhmarken zusammenzuarbeiten (The Hundreds haben übrigens auch ihre eigene Schuhkollektion herausgebracht) oder die verrücktesten Accessoires herauszubringen, aber Bobby und Ben haben es perfektioniert.

Anlässlich ihrer neuesten Puma Kollabo bei HHV habe ich in Erinnerungen geschwelgt und mich an einige (es ist nicht möglich, alle aufzulisten) von meinen persönlichen Favoriten unter allen The Hundreds Kollabos erinnert:

The Hundreds x Lost Boys (2008)

Im Grunde sind The Hundreds die geliebten Verlorenen Jungen. Nun ja, nicht die sexy Vampir-Jungs unter der Führung von Kiefer Sutherland, sondern die von Peter Pan. Ihr Laden in San Francisco wurde in das Haus von Captain Hook umgebaut, inklusive Schädel und Knochen. Sie benutzten sogar kleine Haken ähnlich dem Haken von Captain Hook zum Aufhängen ihrer Kleidung.

Abgesehen davon sind die Lost Boys eine Gruppe immer kleiner Kinder, die ihr Leben genießen, wenn sie nicht gerade mit dem Kampf gegen Piraten beschäftigt sind. Als Piraten bezeichnete die Marke dabei die Industrie, Fälscher oder jeden, der sich ihnen in den Weg stellte. Adam Bomb ist für Streetwear, was die Maus für Zeichentrick ist. Ein Symbol für bahnbrechende Errungenschaften. Aber im Gegensatz zu Mickey kann ich mir nicht vorstellen, dass Adam überkommerzialisiert oder zum Sellout wird, wie es Disney regelmäßig mit euren Lieblingsfiguren tut (Bitte lasst die Simpsons in Würde sterben, Disney!).

Ich erinnere mich an diese Kollaboration im Jahr 2008 und dachte mir damals, dass The Hundreds besser als die meisten anderen Marken sind, wenn sie sogar Disney als Partner gewinnen können. Ein würdiger Auftakt also.

The Hundreds x Tapatio Hot Sauce (2014)

Hier geht es nicht um einem roten Oreo mit einem Box Logo darauf, sondern um eine Zusammenarbeit zwischen zwei Familienunternehmen, denen ihre Produkte am Herzen liegen. Ich weiß, dass Ben und Bobby eigentlich nicht den Familiennamen Hundreds teilen, aber ich meine, diese Jungs zeigen wirklich ihre Wertschätzung für ihr Baby. Wenn ich eine Marke wäre, würde ich mir auf jeden Fall wünschen, dass diese beiden Typen meine Väter wären. Sehenswert ist übrigens dieses Video über die »100 Dollar Dare«, bei der The Hundreds Videograf Johnny Chang eine ganze Flasche von dem Zeug in einem Zug austrinkt. Don’t try this at home, Kids!

The Hundreds x Kit Kat Clock (2019)

Ich liebe Americana. Americana beinhaltet Artefakte, die mit der Geschichte, Folklore und Kulturgeschichte der USA zu tun haben. Apfelkuchen, Blue Jeans, weiße Lattenzäune. Aber für mich rangiert die weltberühmte Kit Kat Clock neben der Lady Liberty. Sicher habt ihr dieses coole Kätzchen in mehreren Filmen und Fernsehsendungen an der Wand hängen gesehen. Die Bewegungen der Augen und des Schwanzes haben etwas so Beruhigendes, dass man vielleicht sogar vergessen könnte, dass jede Sekunde, die vergeht, uns unserem Tod näher bringt. Das war düster. Entschuldigung.
Aber wer braucht schon eine Rolex, um im nächsten schrecklichen »Wie viel ist dein Outfit wert?« Video zu flexen, wenn einem so ein Kätzchen zu Hause Gesellschaft leistet?

The Hundreds x Garfield (2010)

Als Kind habe ich Garfield immer zusammen mit meinem Bruder geschaut. Zu meinen Kindheitserinnerungen gehörten kleine Garfield-Spielzeuge in der McDonalds »Junior Tüte«, und so war meine Freude groß, als The Hundreds 2010 eine Kollaboration mit dieser berüchtigten, den Montag hassenden Katze herausbrachten.

Die Garfieldfigur mit dem Skateboard hat immer noch einen besonderen Platz in meiner Wohnung, und es ist mir vielleicht ein wenig peinlich, dass ich 2010 mein letztes Geld für dieses Kunstwerk ausgegeben habe. Glücklicherweise hatte ich zu Hause genug Pasta und Pesto, um den Rest des Monats durchzustehen. Keine Lasagne, aber scheiß drauf: Ich habe einen großen Garfield zu Hause.

The Hundreds Battering Ram (2017)

Streng genommen keine Kollabo, aber dieser Rammbock ist eine Metapher dafür, wie Streetwear und The Hundreds in mein Leben kamen: Mit einem Boom. Kein Klopfen. »Mach die Tür auf, kleiner Scheißer! Wir sind kurz davor, deine Welt zu zerstören«. Wie verrückt ist es, einen Rammbock rauszubringen?!?

The Hundreds x PUMA (2019-2020)

Wenn man über Streetwear spricht, darf man das Sneaker Game nicht unerwähnt lassen. The Hundreds haben gerade wieder mit PUMA eine neue Kollabo gelauncht. Lustig, wie ein traditionelles Schuhunternehmen mit einer über 70-jährigen Geschichte und eine Marke wie The Hundreds so gut zusammenpassen. Aber so wie niemand den Aufstieg von Streetwear vorhersehen konnte, war das sogenannte Sneaker Game im Jahre 1948, als PUMA gegründet wurde, nicht mehr als ein seltsamer Gedanke. Schuhe waren ein Gebrauchsgegenstand. Aber so werden Legenden geboren. Sie wachsen organisch. Genau so, wie der PUMA Clyde aufgrund seiner klassischen Silhouette und seiner vielfältigen Colorways zum unverzichtbaren Essential in der Welt des Hiphop und des Sports wurde. Sogar die Skate-Kultur und der Hardcore haben diesen Sneaker übernommen. Es gibt einige Fotos von Kurt Cobain, auf denen er sie trägt. Dieser Schuh scheint perfekt zu passen, um The Hundreds und all die subkulturellen Einflüsse, die die Marke wesentlich geprägt haben, darzustellen.

Aber nicht nur der Klassiker Clyde und der legendäre Future Rider wurden von den kreativen Zauberkünstlern der Fairfax Street gewählt, sondern auch ein RS-2k. Ein futuristisches Design gepaart mit der Ästhetik der frühen 2000er Jahre. Um eine andere ikonische Streetwear-Marke bzw. den großen Bob Marley zu zitieren: »In this great future you can’t forget your past.« Von der Vergangenheit in die hoffnungsvolle Zukunft: Die Kollektion trägt den Titel »A Hopeful Future« und setzt ein Zeichen in Sachen Nachhaltigkeit und bewusstem Konsum. Die Sneaker sind aus recyceltem Gummi und Polyester sowie chromfrei gegerbtem Leder hergestellt und einige der Kleidungsstücke aus Organic Cotton sind dazu noch wendbar, z.B. der Reversible Hoodie.

Neben all diesen Meilensteinen veröffentlichten The Hundreds ein Magazin, eröffneten den verrücktesten Laden, gründeten einen der besten Blogs über Streetwear und Bobby veröffentlichte sogar ein großartiges Buch mit dem Titel »THIS IS NOT A T-SHIRT«, das jeder Fashion Fan unbedingt lesen sollte. Sie stellten ihren Kunden Nischenmarken wie Super Max vor, schenkten uns ein Video, in dem Karruche Tran einen Delorean wäscht, und zeigten uns, dass man seinen Traum leben kann, wenn man sich selbst treu bleibt. Deshalb kaufte ich 2008 mein erstes The Hundreds T-Shirt eine Nummer zu klein, als meine Größe nicht verfügbar war, weil ich der Welt zeigen wollte, wie ich mich fühle. Was ich repräsentieren wollte. Liebe, Knowledge und Gemeinschaft, versinnbildlicht durch eine karikaturhafte Bombe auf meiner Brust. Deshalb werde ich diese Schuhe mit Stolz tragen, während ich meinem Fünfzehnjährigen Ich ein High Five gebe.

Erinnert ihr euch an meine religiöse Rede vom Anfang? Springt nicht von einer Brücke, um den Himmel zu erreichen. Oder wie Lana del Rey zu sagen pflegte: »Heaven is a place on earth with you«. Dieser Ort ist die Fairfax Avenue in LA, wo sich der Store von The Hundreds befindet und für mich wird er es für immer bleiben. Und warum? Weil The Hundreds großartig sind. All hail the kings.

Hier geht es zur PUMA x The Hundreds Kollektion bei HHV: PUMA x THE HUNDREDS

Visual Content: The Hundreds / PUMA / PUMA x The Hundreds Lookbook Fotos von Beth Saravo