A.P.C.

Französischen Minimalismus mit A.P.C. in der Welt verbreiten

Wenn man an Frankreich denkt, sind eine Vorliebe für Minimalismus oder ähnliche Prinzipien wahrscheinlich nicht das Erste, was einem in den Sinn kommt. Doch während der Minimalismus im Alltag nicht so stark präsent ist wie in anderen Ländern, beeinflusst er die Mode und die Art und Weise, wie sich die Franzosen täglich kleiden. Sie sind ein hart arbeitendes und fleißiges Volk, das Kleidung bevorzugt, die eine Funktion erfüllt und gleichzeitig adrette aussieht. Es gibt einen Grund, warum Frankreich die Heimat der Arbeitsjacke ist, eines Modeikons der Vergangenheit und Gegenwart. Mit all diesem im Hinterkopf wollen wir einen Blick auf A.P.C. werfen, ein französisches Label, das seit über 35 Jahren nach diesen Prinzipien arbeitet.

Die neueste Ergänzung im Markenarsenal von HHV, A.P.C., verkörpert den Geist und Charme minimalistischen Designs, soweit es Kleidung betrifft. 1987 von Jean Touitou gegründet, ist A.P.C. bis zur Wurzel durch und durch Französisch. In über vier Jahrzehnten hat die Marke von Touitou eine Identität geschaffen, die, dank ihres zeitlosen Designs, ihrer immerwährenden Qualität und Schlichtheit, sowohl den heimischen als auch internationalen Stil beeinflusst hat.

Es gibt nur eine Handvoll Marken, die, wie A.P.C., einem Ethos von Qualität über Quantität folgen, indem sie gewöhnliche Garderobensilhouetten auf unkonventionelle Weise neu interpretieren. Zu diesen wenigen gehören Our Legacy, Norse Projects und orSlow und obwohl ihre Arbeit hoch geschätzt wird, ist A.P.C. Pionier dieses Branchenbereichs und behauptet sich dort seit fast 40 Jahren. Ihr Fokus auf aus hochwertigen Materialien gemachten, klassischen Kleidungsstücken hat ihnen eine treuen Kundenstamm und einen ausgezeichneten Ruf eingebracht. In ihrem Heimatland hat A.P.C. die Grundlagen für andere gelegt, um ihnen zu folgen und von AMI Paris bis Maison Kitsuné, sie alle profitieren hiervon.

A.P.C. hat bewiesen, dass man, egal welche vergänglichen Trends kommen und gehen, durch Treue zu sich selbst in der Lage ist, turbulente Zeiten in der Branche zu überstehen. Es ist wirklich einfach, wenn man darüber nachdenkt: Indem die Marke sich von Trends ferngehalten hat und nicht auf jeden vorbeiziehenden Modetrend aufgesprungen ist, konnte sie eine Kapselgarderobe zeitloser Stücke etablieren, die für alle Altersgruppen und Geschlechter geeignet ist. A.P.C. ist eine Erinnerung daran, an sich selbst zu glauben, selbst wenn es scheint, als sei alles gegen einen. Dieser Ansatz hat sich für sie bewährt.

Während andere Designer und Marken ihren eigenen Weg gingen oder vielleicht der Mehrheit folgten und Verbraucherorientiert produzierten, widmete sich A.P.C. stets seinem Handwerk und nahm einen „weniger ist mehr“ Ansatz an, bei dem Qualität über Quantität gestellt wurde. Von Strickwaren aus Alpaka- und Merinowolle bis hin zu begehrtem Selvedge-Denim; A.P.C. hat eine Uniform für den anspruchsvollen Verbraucher entwickelt, der auf sein Erscheinungsbild achtet, dabei jedoch zwei Paar Jeans fünfzehn vorzieht.

Nun wäre dies eine ziemlich mittelmäßige Biografie über A.P.C., wenn ich nicht ihr Denim erwähnen würde – das ist der einzige Grund, warum ich überhaupt auf die Marke aufmerksam geworden bin. Wenn man an Denim denkt, sind sie eine der ersten Marken, die einem in den Sinn kommen, wenn es um Jacken und Jeans geht. A.P.C. hat sich jedoch mit Jacken und Jeans nicht zufrieden gegeben, sondern seine Bemühungen verdoppelt, um Denim-Röcke, Kleider, Overalls, Mützen sowie Accessoires herzustellen, die durchweg den höchsten qualitativen Standards entsprechen. Von Indigo-Selvedge über Stonewashed bis hin zu japanischem Denim, es findet sich einen Stil für jeden, von Gelegenheitsträgern bis hin zu Denim-Puristen.

A.P.C. weiß ebenfalls um die Wichtigkeit von Partnerschaften und hat bereits mit branchenführenden Marken wie Nike und Carhartt WIP sowie Musikern wie Kanye West zusammengearbeitet, die ihre kreative Note in jedes Projekt einbringen. Ein besonderer Partner, der scheinbar vollständig mit der Designsprache von A.P.C. übereinstimmt, ist Justin Saunders‘ kreatives Studio JJJJound, deren vorherige Kollektionen minimalistische Essentials mit Humor verbinden, ohne dabei ihre grundlegenden Prinzipien aufzugeben: Qualität und Handwerkskunst.

Für sein erstes Angebot begrüßt HHV eine Auswahl von Stücken aus der A.P.C. Frühjahrskollektion 2024, darunter Jeans, Strickjacken, Hemden und Sweatshirts. Jedes Stück präsentiert ein anderes Element des A.P.C.-Universums.