New Brand: Polo Ralph Lauren

Aber Moment: Warum wollten sich Teile dieser roughen Subkulturen anziehen, wie ihr erklärtes Feindbild? Ganz einfach: Ralph Lauren gelang es, ein Lebensgefühl zu Verkaufen. Seine Motive symbolisierten den Amerikanischen Traum. USA-Flaggen, nautische Symbole, nette Bärchen und Urlaubsmotive so weit das Auge reicht. Und obendrein waren seine Kollektionen schon damals plakativ genug, um es den Rappern aus New York recht zu machen.