Eine Einführung zu Aries | Irgendwo zwischen Mode und Kunst

“No Problemo”

Von außen betrachtet mag Aries wie eine gewöhnliche Streetwear-Marke erscheinen, aber dahinter steckt so viel mehr als das. Wenn ich bei dieser Darstellung bliebe, würde ich dem Label von Sofia Prantera und Fergus Purcell einen echten Bärendienst erweisen. Hinter Aries steckt immer mehr als das, was man an der Oberfläche sieht, und ich bin hier, um einige dieser Hüllen zu lüften und dem Unternehmen auf den Grund zu gehen.

Das 2010 gegründete Label Aries ist ein Ausdruck der Erfahrungen seiner Gründer Sofia Prantera und Fergus Purcell mit allem, was die 80er-Jahre ausmacht – von der aufstrebenden Streetwear-Szene bis hin zu zeitgenössischem Design und Rave-Kultur. Mit einem gemeinsamen Interesse an der Verschmelzung von Streetwear und High-End-Mode gründeten Purcell und Prantera Aries, um ihren persönlichen Designgeschmack zu bedienen, nachdem sie bereits bei dem Label Silas zusammengearbeitet hatten, bevor dieses aufgelöst wurde.

Heute ist Aries jedoch in der umfangreichen Sphäre des Streetwear-Segments zwischen Größen wie Palace, Stüssy und Supreme angesiedelt, wo die Designs keine Grenzen kennen und sich nicht auf T-Shirts und Hoodies beschränken. Die Bandbreite des kreativen Schaffens ist beeindruckend und zeichnet sich durch grafische Elemente und ein hochwertiges Sortiment aus wie zum Beispiel Anzüge, Oberbekleidung und Strickwaren. Genau das ist es, was das Unternehmen langfristig beibehalten möchte.

Aries verkörpert in seinen Designs ein Gefühl von Nostalgie und hat es geschafft, eine Stimmung dieser Zeit einzufangen, die nur diejenigen nachvollziehen können, die sie miterlebt haben. Obwohl ich nicht in den 80er Jahren aufgewachsen bin, fühle ich mich irgendwie zu dieser Zeit verbunden. Dieses Gefühl findet sich in jedem einzelnen Aries Entwurf wieder, egal ob es sich um ein grafisches T-Shirt oder ein Strickteil handelt. Der phänomenale Erfolg von Aries lässt sich zum Teil auf die Fähigkeit zurückführen, mit seinen Kunden auf einer tieferen Ebene als der des materiellen Besitzes in Verbindung zu treten – es weckt etwas in den Kunden, das man bei anderen Streetwear-Labels, ausgenommen den Spitzenreitern, nicht findet. Die Nostalgie der frühen Streetwear, auf die sie mühelos verweisen, ist nur möglich, wenn man bedenkt, dass sie in den 90er Jahren dabei waren und sie gelebt haben.

Trotz der sorglosen „No Problemo“-Haltung sollte man nicht glauben, dass Aries die Dinge planlos angeht. In der Tat hat Aries einen Hauch von Rebellion und weigert sich, sich an traditionelle Designkonventionen zu halten, indem es seine Produkte in drei Gruppen einteilt: „Frauen, Männer und Don’t Care“. Man könnte sagen, dass dies darauf zurückzuführen ist, dass Prantera eine der wenigen weiblichen Gründerinnen in der Streetwear-Modebranche ist, aber das ist reine Spekulation. Realistisch betrachtet, sprechen die Kleidungsstücke für sich selbst und bedürfen in der heutigen Zeit keiner Kategorisierung mehr. Der Kunde soll selbst entscheiden.

Für eine Marke, die vor 13 Jahren gegründet wurde, hat Aries einiges auf die Beine gestellt und es sieht so aus, als ob sie nicht vorhaben, in nächster Zeit nachzulassen. Das zeigt sich nicht nur in ihrem Katalog an Kollaborationen wie zum Beispiel die Zusammenarbeit mit Tommy Hilfiger im Premium-Sportbereich, oder die Rückkehr zu den Ursprüngen des Skatings mit Vans, sondern auch durch ein weiteres Projekt, das Aries auf die nächste Stufe gebracht hat, um mehr Autonomie zu erlangen. Kürzlich erweiterte Aries seine Geschäftsaktivitäten mit dem ersten Store, einem 4.000 Quadratmeter großen Verkaufsraum im Londoner Stadtteil Soho. Dies ist ein kulturell bedeutsames Stadtviertel, in dem Aries seine Wurzeln hat und in dem das Unternehmen zusammen mit Marken wie Palace, Daily Paper und Eytys zu Hause sein wird. Auf zwei Etagen wird es eine Kombination aus aktuellen Aries-Produkten, Kooperationen mit ausgewählten Partnern sowie Pop-ups von sorgfältig ausgewählten Marken geben, die u. a. Bücher und Vintage-Produkte anbieten. Die untere Etage wird für Artikel in limitierter Auflage sowie für Installationen, Veranstaltungen und besondere Erlebnisse reserviert sein. Der Aries Flagshipstore in Soho wird nicht nur als Verkaufsfläche dienen, sondern auch als physische Manifestation der Marke und der gemeinsamen ästhetischen Vision von Purcell und Prantera.

HHV heißt Aries in seinem engsten Kreis willkommen und hat eine große Auswahl an Frühjahr/Sommer ’23 Produkten in zahlreichen Kategorien wie Accessoires, Strickwaren, Hemden, T-Shirts, Kleidern und Kopfbedeckungen erhalten. Es gibt eine Handvoll Styles, darunter das Mini Problemo Sweatshirt, das Temple SS Shirt und das Desert Trip Dip-Dye Tee, die mit speziellen Aries-Grafiken versehen sind, die den Anhängern der Marke bekannt vorkommen dürften, darunter das „Temple“-Logo, das „No Problemo“-Motiv und das Tie-Dye-Muster.

Ab sofort ist Aries über den HHV-Onlineshop erhältlich. Aber wenn du die Gelegenheit hast, lohnt es sich immer, die Pieces im HHV Store anzuschauen.

Grünberger Str. 54, 10245 Berlin.