Gegensätze ziehen sich an – On x South2 West 8 ‘Cloudaway’
Text: Ali George Hinkins / Übersetzung: Peter Obradović
Gerade in diesen Tagen, wo Kollaborationen nur um der Kollaboration willen gemacht werden, treffen mit On und South2 West8 zwei Marken aufeinander, die für den Herbst/Winter ’22 der ‘Cloudaway’-Silhouette einen neuen Anstrich geben. Anders als bei den meisten Kollaborationen, vereint diese Zusammenarbeit die individuellen Komponenten beider Marken zu einer stimmigen Fusion. Im ersten Moment mögen die beiden wie ein seltsames Paar erscheinen, aber jeder kennt den berühmten Satz “Gegensätze ziehen sich an”, was wiederum noch stärker mein Interesse weckt. Doch bevor wir uns mit den Produktdetails des Schuhs befassen, wollen wir Euch zunächst ein umfassenderes Bild vermitteln.
Trotz seines Performance fokussierten Hintergrunds hat sich On in den vergangenen Jahren immer mehr in der Modelandschaft etabliert; und das inmitten der steigenden Nachfrage nach technischen Schuhen, die sowohl alteingesessenen Namen wie Salomon oder Norda als auch Newcomern wie den Schweizer Pionieren von On einen Platz geboten hat. Seit ihrer Gründung im Jahr 2010 – eine äußerst kurze Zeitspanne, wenn man bedenkt, welchen Platz On derzeit im Schuhbereich einnimmt – hat die funktionsorientierte Marke die Industrie auf den Kopf gestellt, ohne Angst zu haben, den Marktführern, die schon seit Jahrzehnten im Geschäft sind, auf die Füße zu treten. Trotz der Tatsache, dass On in einer Branche tätig ist, die von ständiger Innovation geprägt ist, hat sich das Unternehmen weitgehend von den Mainstream-Vorstellungen von Sohlentechnologie und -konstruktion entfernt, was sich für das Unternehmen eindeutig auszahlt. Es ist schwer, an die Silhouetten von On zu denken, und dabei die wolkenähnlichen Sohleneinheiten zu vergessen. Dabei handelt es sich um eine Technologie namens CloudTec® – ein multidirektionales Dämpfungssystem, das genau dann aktiviert wird, wenn man es braucht.
South2 West8 ist ein Mode- und Funktionslabel, das viel seiner Inspiration vom Angeln in Gebirgsbächen holt. Einer Aktivität, die dem Gründer Keizo Shimizu selbst sehr am Herzen liegt. Es ist nicht nur das Angeln selbst, das Shimizus Designsprache prägt, sondern auch die mit dem Sport verbundene Kleidung, die eine Schlüsselrolle spielt. Sei es die Neuinterpretation eines Vintage-Kleidungsstücks, das er in einem Secondhand-Laden gefunden hat, oder die Wertschätzung von technischen Eigenschaften, die bei modernen Äquivalenten typischerweise verwendet werden. Besonders angetan von “Tenkara”, einer traditionellen Fischereimethode, die hauptsächlich in Japan praktiziert wird, zieht sich dies durch jede Kollektion. So lassen sich die Einflüsse, in spezifischen Kleidungsstücken wie dem Tenkara Trout Parka oder dem Tenkara Fleece Pullover wiederfinden. Sie zeigen sich vor allem durch ihr zweckmäßiges Äußeres und nutzen oft mehrere Taschen, Rutenhalter und besondere Schnitte. Obwohl South2 West8 als Teil einer größeren Maschinerie wie Engineered Garments und Needles agiert, ist seine Identität sonnenklar und verbirgt sich nicht hinter der Identität der größeren Namen im Nepenthes-Netzwerk.
Abstrakt betrachtet ist die Zusammenarbeit von On und South2 West8 so, als würden sich zwei Branchenstörer zusammentun, um, nun ja, für noch mehr Verwirrung zu sorgen. Die beiden operieren zwar auf unterschiedlichen Spielfeldern, aber irgendwie verbindet sie eine gemeinsame Grundlage, mit ihren Performance inspirierten Designs die von der modernen, an technischem Design interessierten urbanen Bevölkerung angenommen werden. Für einige der Kunden von On und South2 West8 sind ihre Absichten weit entfernt von den Realitäten, die sie inspirieren.
Der Cloudaway vereint die Identitäten beider Parteien und behält seinen technischen Scharfsinn bei, während South2 West8 seinen eigenen Flair hinzufügt. Die Konstruktion des Cloudaway bleibt weitestgehend gleich, während South2 West8 ihm einen klaren visuellen Twist in Form eines grafischen All-Over-Prints verpasst hat, der sich in der gesamten Herbst/Winter-Kollektion ’22 der Marke widerspiegelt und aus markentypischen Geweihen und geometrischen Formen besteht. Der Einfluss der Marke zeigt sich auch in weiteren kollaborativen Elementen, wie z. B. gebrandeten Einlegesohlen, Fersenlogos und gebrandeten Zungenbändern. Trotzdem bleibt sich die Zusammensetzung des Cloudaway mit einem Obermaterial aus einer Kombination aus Ripstop und synthetischem Wildleder treu. Darüber hinaus sind seine technischen Merkmale wie CloudTec®, Helion™-Schaumstoff und ein Schnellschnürsystem unübersehbar.
Um die Funktionalitäten in einem angemessenen Rahmen zu präsentieren, hat sich HHV ins Getümmel von Berlins Straßen gestürzt, einem unwahrscheinlichen Anwärter, wenn es um urbanes Angeln geht, um die Outdoor Aktivitäten aus der Natur in die Stadt zu bringen, ähnlich wie die beiden jeweiligen Parteien, On und South2 West8.
Der On x South2West 8 Cloudaway ist ab sofort im HHV-Onlineshop erhältlich.