New Brand: POP bei HHV

Das Rad der Skatebekleidung neu erfunden

Mode und Skaten, zwei kreative Ausdrucksformen und Ikonen der Jugendkultur, sind seit jeher eng miteinander verbunden und entwickelten sich Hand in Hand. Als das Skaten langsam in den Mainstream vordrang und auch umgekehrt, zog es eine Reihe von Bekleidungs- und Schuhmarken mit sich, die dadurch aus einer zuvor stigmatisierten Nische ins Rampenlicht traten. In einer Art natürlicher Symbiose entwickelten sich Mode und Skating zu einer Einheit, bis beide von der Straße, aus Magazinen und dem Internet nicht mehr wegzudenken waren. Als die digitale und die reale Welt zu verschmelzen begannen, wurde diese kulturelle Bewegung von einer Reihe neuer Skatemarken angeführt, die von Szenekennern geführt wurden und den gleichen rebellischen Geist der Skateszene verkörperten, der sich in ihren Designs und Unternehmenspraktiken widerspiegelte. Im Zentrum des Geschehens begann sich POP zu etablieren und zu einer erfolgreichen Bewegung zu werden, die ihren ganz eigenen Weg einschlug.

Der Grundstein dafür wurde bereits ein Jahrzehnt zuvor gelegt. Mitte der 2000er Jahre öffneten sich die Türen für die heutigen Skateboardmarken, von denen einige durch den Skatesport inspiriert sind und andere darauf ausgelegt sind, die Rauheit des Straßenbelags standzuhalten. Im Laufe dieser prägenden Jahre knüpften diejenigen, die in und mit der Branche arbeiteten, ihr eigenes Netzwerk und entwickelten die notwendigen Fähigkeiten, um das zu erreichen, was ihre Vorgänger taten: POP, ein in Amsterdam ansässiges Kollektiv, war eine davon.

Gegründet von Peter Kolks und Ric van Rest, ist die Geschichte von POP ziemlich eindeutig: Sowohl Kolks als auch Rest arbeiteten einst bei Frisco, einem boutiqueartigen Skatingshop, der eine Vielzahl von Labels aus dem gesamten Spektrum anbot – Norse Projects, Nike SB und APC, eine recht gute Mischung. Um 2011/2012 entwickelte sich Frisco schließlich zu Frisco Distribution, aber das war nur von kurzer Dauer. Daraufhin beschlossen die beiden, sich selbstständig zu machen und gründeten die Pop Trading Company, wo sie mit dem Verkauf von Quartersnacks, Palace und anderen Marken begannen und sich dabei auf ihr umfangreiches Netzwerk stützten.

Pop Trading Company entwickelte sich 2015 zu einer vollwertigen eigenen Skatemarke und nahm den Namen POP an, um die beiden Aspekte des Unternehmens zu unterscheiden. Damals beschränkten sich die typischen Skateboard-Marken eher auf grafische T-Shirts, Sweatshirts und das eine oder andere Oberbekleidungsstück, aber POP, Supreme und Polar Skate Co. hatten ihre eigenen Maßstäbe. POP setzte sich von der Masse ab und verband die Wurzeln des Skatens mit einer eigenen Ästhetik. So entstand technische Oberbekleidung neben Strickwaren und von Workwear inspirierten Silhouetten, die der rauen Natur des Skatens gewachsen waren.

Ähnlich wie Palace und Supreme befand sich POP in der einzigartigen Lage, auch außerhalb der Skater-Community und der breiteren Streetwear-Szene Fuß zu fassen – im Gegensatz zu anderen eingefleischten Marken, wodurch die Reichweite der Marke zu neuen Höhen wuchs. Obwohl sich POP von dem Stil entfernt hat, der das Skaten geprägt hat – man denke hier an Kalifornien in den 90er Jahren mit Dreiviertelhosen und übergroßen T-Shirts -, stellt die Marke nach wie vor sowohl ihr Skatepublikum als auch diejenigen zufrieden, die mehr an dem Stil als an dem eigentlichen Inhalt interessiert sind.

In der Tat begann POP, den Begriff “Skatewear” neu zu definieren und baute dabei auf den bereits bestehenden Grundlagen auf, die von den Marken gelegt wurden, mit denen sie aufgewachsen sind und die sie unterstützen. Obwohl POP erst seit 8 Jahren auf dem Markt ist, hat die Marke zahlreiche andere Marken beeinflusst. Am beeindruckendsten finde ich jedoch die zahlreichen Kollaborationen, die sie eingegangen sind. Für eine Marke, die “relativ” jung ist, ist der Umfang ihrer Kooperationen etwas, wovon größere Marken nur träumen können. Von Luxushäusern wie Burberry über Marktführer wie Vans und Timex bis hin zu Pop-Ikonen wie Miffy – jede Partnerschaft hat etwas Einzigartiges mit sich gebracht. Dennoch schafft es POP irgendwie, den Charakter der Marke beizubehalten, der so viele Menschen anzieht und dem sie treu bleiben.

Auch 8 Jahre später definiert POP den Weg neu für diejenigen, die sich entscheiden, ihm zu folgen. Dabei schafft das Unternehmen ein eigenes Universum, das sich um einen einzigartigen Ansatz für skatingspezifische und – inspirierte Kleidung dreht. In Anbetracht des kollaborativen Engagements und des kontinuierlichen Wachstums in den vergangenen Saisons ist es nur logisch, dass POP seine führende Position weiter ausbauen wird.

Zum ersten Mal nimmt HHV POP in sein Arsenal auf und bietet eine breite Palette an Kleidungsstücken und Accessoires an, die für die Marke charakteristisch sind und von ihren treuen Fans heiß begehrt werden. Die Kollektion umfasst eine Reihe von grafischen T-Shirts, Outerwear, Kopfbedeckungen, Hosen, Strickwaren und vieles mehr, bei denen die markeneigene Ikonographie im Vordergrund steht. Was Outerwear betrifft, erhält HHV Styles wie die Vondel Jacket, Oracle Jacket und Full-Zip Jacket, während die Strickwaren für Frühjahr/Sommer mit dem Knitted Cardigan ganz gemütlich daherkommen. Was die Hosen angeht, so wurden Modelle wie die DRS Carpenter Pant und die Denim Pant mit Fokus auf Strapazierfähigkeit und Bewegungsfreiheit entworfen, um den Träger vor unerwünschten Kratzern zu schützen, die man sich beim Skaten zuzieht. Abgerundet wird das Angebot durch die charakteristischen grafischen POP-T-Shirts, langärmelige Oberteile und Sweatshirts, die mit vertrauten Motiven und Symbolen versehen sind, die POP von anderen Labels in der Branche abheben.