thisisneverthat bei HHV

thisisneverthat beeinflusst die globale Street Culture und setzt Korea in den Mittelpunkt des Geschehens

Im Zuge des letzten halben Jahrzehnts ist die ganze Welt auf die kreative Vielfalt Südkoreas aufmerksam geworden, sei es in Form von K-Pop-Gruppen wie BTS oder BlackPink, preisgekrönten Filmen wie Parasite, der einzigartigen und äußerst köstlichen Küche des Landes oder Modemarken wie ADERERROR, Gentle Monster und Anderson Bell.

Ein weiteres Paradebeispiel dafür ist thisisneverthat, die Marke aus Südkorea.

Die technisch orientierten Designs der Marke sind vor allem für die Ausstattung mit Hochleistungstextilien wie Pertex und GORE-TEX bekannt, wodurch thisisneverthat Popularität in der G.O.R.P.-Gemeinde gewonnen hat. Tatsächlich war thisisneverthat eine der wenigen Marken, die eine GORE-TEX-Lizenz erhalten haben, welche zwischen 2019 und 2021 in Form einer Capsule-Kollektion mit GORE-TEX INFINIUM und WINDSTOPPER Designs integriert wurde. Das Label gleicht sein technisches Angebot mit eher Americana-zentrierten Klassikern wie Hoodies, Varsity-Jacken und sogar Kollaborationen mit der Kultband Grateful Dead aus, während klassische Logo-T-Shirts ebenfalls ein fester Bestandteil des Angebots der Marke sind.

thisisneverthat wurde 2009 in Seoul, Südkorea, von den drei Gründern Nadan Cho, Jonkyu Choi und Inwook Park ins Leben gerufen. Da sie außerhalb von Seoul in Städten wie London und New York gelebt haben, fühlten sich die Co-Gründer von Natur aus dazu hingezogen, eine Ästhetik zu kreieren, die eine globale Streetwear-Ästhetik und einen Sinn für Design repräsentiert. Die Marke ist wahrhaft multikulturell und verfolgt nicht einfach nur einen Look und ein Gefühl, das sich dadurch definiert, dass sie aus Seoul oder gar aus Asien stammt. Genau das spiegelt sich auch in den Visuals und Editorials der Marke wider, die oft in Städten wie London und San Francisco stattfinden und von Vintage-Magazin-Editorials aus den 80er und 90er Jahren inspiriert sind.

In der Tat vertreten die Gründer der Marke eine Haltung, die auch von anderen Bekleidungsdesignern geteilt wird, welche ihre Marke als Plattform für den eigenen Ausdruck sehen. Kunst, Musik und Underground-Kulturen aus der ganzen Welt fließen in das Ethos von thisisneverthat ein und schaffen eine Marke, die eine Mischung aus Streetwear, Workwear und Techwear ist.

Im Gespräch mit Fucking Young verriet Nadan Cho die Bedeutung des Markennamens: “Am Anfang wollte ich nur Kleidungsstücke entwerfen, die ich gerne tragen würde, aber später hat sich die Identität von thisisneverthat zu einer komplexeren Idee entwickelt. Für mich bedeutet der Name eine Transformation; die Umwandlung von bloßen Ideen in physische Formen und Materialien die sich auf unkonventionelle Art und Weise manifestieren.”

In den letzten 14 Jahren, seit der Gründung der Marke, hat thisisneverthat auch einen bleibenden Eindruck in der Sneakerszene hinterlassen. Unter anderem hat das Label mit PUMA, Vans, Hoka und New Balance zusammengearbeitet. Im Jahr 2022 widmete thisisneverthat seine Aufmerksamkeit einer Reihe von New Balance-Sneakern, darunter die technisch anspruchsvollen 1906R und 2002R. Die vielleicht beliebteste Sneaker-Kooperation von thisisneverthat hat durch die geschickte Kombination von technischen Laufschuhen und vielseitigen, aber einzigartigen Farbgebungen auch das Image von New Balance gestärkt. Durch die Zusammenarbeit mit vielen der größten Schuhmarken der Welt hat thisisneverthat zweifelsohne bewiesen, dass das Unternehmen seinen Platz in der Welt der Sneaker verdient hat.

thisisneverthat zählt zu den Vorreitern einer neuen Generation von Kreativen, die aus Südkorea kommen. Angetrieben von einer boomenden Technologie- und Automobilindustrie, zu der auch Samsung und Kia gehören, hat der Wohlstand des Landes eine neue Welle von Musikern, Designern und Kreativen hervorgebracht. Diese haben ein gutes Gespür für Trends und üben im Verhältnis zur Größe des Landes einen großen Einfluss aus. Letztendlich öffnet thisisneverthat auch anderen koreanischen Kreativen die Türen und trägt dazu bei, künftige Generationen koreanischer Designer zu inspirieren.